在奢侈品界里，Tiffany成为不仅可以拼颜值还很走心的一股清流
在奢侈品品牌中，我想最具有辨识度的一个品牌颜色一定是湖蓝色，相比卡地亚的猩红宝格丽的金色实在是亮眼。但作为一个奢侈品品牌不仅仅是请几个高级设计师，选几个稀有宝石就能成为顶级的珠宝品牌的，今天我们就一起看看如何树立的良好的品牌形象吧。
在电影《了不起的盖茨比》中那一个个华丽的场景，以及主角身上璀璨夺目的首饰令人沉沦于这浮华世界之中，而此背后，蕴藏的是一场奢侈品牌Tiffany带来的营销盛宴！
电影中，主角们的首次出场均以戒指亮相，人未现身，珠宝先至。
此外，影片中盖茨比所佩戴的雏菊主题图案戒指、袖扣，以及女主的珍珠项链、手链、头饰……全都是Tiffany为了这部电影特别打造的……电影之外，蒂芙尼还同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高级珠宝。
这一场漂亮的营销战，使其关注度和美誉度迅速提升。然而Tiffany的“骁勇”之名，早已由来已久。
Tiffany的品牌之路
►Tiffany的早餐
要说Tiffany与电影的合作，最早可以追述到1960年——奥黛丽•赫本在影片《Tiffany的早餐》中淋漓尽致地展现了Tiffany的纽约风情。
该影片被影评界誉为上世纪“60年代美国最佳喜剧片”，这为Tiffany品牌在世界的影响力起到了推波助澜的效果。
除此之外，Tiffany家独特的湖蓝色(Lake Blue)也成为了一个传奇的标志。
►不朽的Tiffany蓝
Tiffany & Co.的蓝色是世界上最有魔力的颜色之一，女人都为之着迷，男人都为它犯愁。
其实这种颜色的本名叫做“勿忘我蓝”或“知更鸟蛋蓝”，但这已不重要了，因为大家只记住了它的艺名——“Tiffany蓝”。
并且Tiffany有一样东西，是千金也难买的……
“Charles Lewis Tiffany手里有一样东西，他只会给你，但是花多少钱都不卖，那就是小蓝盒。”
1906年《纽约太阳报》评论。
自问世之日起，Tiffany蓝色礼盒包装设计便以其独一无二的魅力倾倒了整个世界。无论是在车水马龙的街道中偶然一瞥，还是托于掌心凝望静赏，蒂芙尼蓝色礼盒都会令你怦然心动，它象征着蒂芙尼优雅高贵、独一无二、完美无瑕的工艺传统。
►知识产权保护措施
人红是非多，Tiffany的大火亦带来无数山寨品的跟风。1998年，出于知识产权保护，Tiffany将其经典蓝色注册为国际通用标准色卡——潘通配色系统第1837号色。
人们熟悉的系有白色丝带的小蓝盒子也被注册。因此，小蓝盒子很可能是史上最具辨识度，也是人们最渴望拥有的外包装。
当然，这份独一无二的蓝色下，亦暗含着一份真挚的情感……
以“爱”之名
这份感情，Tiffany将它化成了文字展现在大众面前，它的文案围绕永恒的主题“Love”展开……
►真爱系列
以上三个问题，你的答案是什么？
Tiffany要告诉你的是Love is all around。
以爱之名，行爱之事。Tiffany的真爱故事在全球收集了几百个真实真挚的故事。
故事的情节不尽相似，但幸福都是一样的。走心的文案和与之相衬的图片在浏览上增加了不止一点点的舒适感，Tiffany太明白女人需要看什么，想看什么，抓住这一点，还有什么可以与之抗衡呢？
自1837年至今，Tiffany & Co.蒂芙尼一直满载真爱情怀，书写着全世界最伟大的爱情故事。至2015年，蒂芙尼更以全新理念传播创意，承托当今时代的爱情、求婚与婚姻。
►你，愿意吗？
在新系列“你，愿意吗？”中，5张图，5对爱人，5句动人的情话，背后是5段或者惊心动魄，或者似水流年的爱情故事。爱无界限。它跨越年龄、种族和性别，甚至超越时间的概念……
– 1 –
你是否愿意知道，和你在一起我总是笑出声的原因，不是因为你如此风趣，虽然你的确风趣？
而是因为仅仅微笑已经无法表达我的欣喜。
你是否愿意和我一起笑到永远？
你愿意吗？
– 2 –
你是否愿意让我做那个和你一起喝波旁威士忌的人，让我和你一起举行美妙的派对，
即使我们不邀请其他人？
尤其，如果我们不邀请其他人？
你愿意吗？
– 3 –
你是否愿意知道，即使如此完美的这样一个戒指，也只有在你的手上闪烁，在你啜饮着茶，拥抱着我们的孩子，
打开门走向那个仅仅因为有了你才更加美好到不可思议的世界时，它才真正美得让人心动？
你愿意吗？
– 4 –
你是否愿意知道，即使是在糟糕的日子里，你带给我的快乐，
也要多过大多数人在美好的日子里带给我的快乐，
而只要能和你在一起,我并不介意在此生余下的日子里天天下雨?
你愿意吗？
– 5 –
你是否愿意答应我,会一直抢着帮我说我没有说完的话,会一直唱着跑调的歌,就像你现在总是做的那样?
你是否愿意让今天成为一个永远不会终止的长长的故事的第一句?
你愿意吗？
每一则文案都以求婚时的“你愿意吗” (will you) 开头，十分煽情，但又恰到好处。大概，世界上最动人的情话，也莫过于此。而且，如果你细心一点的话，还会注意到这组海报设计中的5对情侣的选择，也充分兼顾了不同的种族和性向，无比地政治正确。
月光下花容绽放，杯盏间深情浅笑，唯你我微醺畅谈，旅途中纵享欢歌，抑或风雨中乐享当下。就在此刻，我认定你就是那个对的人，我作下决定，从现在，到天长地久。
Tiffany的用情至深，醉心的同时不得不令人心生敬佩！
不过，在数字化营销模式的当下，有颜值、有内涵仍是不够的，还要把握住时代的力量。
Tiffany在移动终端开发了很多App，领跑奢侈品行业，进行社会化营销。
而这些App都会让用户在使用的过程中发现爱与美的艺术，对浪漫与梦想的渴望。
Tiffany True Love
蒂凡尼CMO说：“一直以来，象征真爱信物的Tiffany见证了无数神圣时刻。如今，我们将真爱之士的爱情故事通过网络来延续。”于是，象征着真爱之士浪漫智谋的Tiffany True Love App和网站应运而生。
这款App以蒂凡尼蓝为主色调，通过“真爱故事”“蒂凡尼的纽约”“浪漫的艺术”“爱无处不在”四个内容板块，让用户发现爱与美，浪漫与梦想，貌似满足了所有对美的感性幻想和欲望。
但是，Tiffany 在为消费者提供真爱导航的同时，并没有忘记它奢侈品的身份。所以，这种内容营销远看似纯粹，其背后则是用爱的主题，实现对内容的营销。
Tiffany & Co.（订婚钻戒顾问）
除了感受爱之外，Tiffany还有一个订婚钻戒顾问app，助您寻找您的完美订婚钻戒和结婚戒指。浏览璀璨钻戒、查看克拉重量、测量戒指尺寸、模拟试戴，功能一应俱全，贴心如厮……
当然，走在数字化前沿的Tiffany,怎会放弃时下大热的新媒体呢？
Tiffany Keys
今年，Tiffany在其微信服务号上推出了Tiffany Keys系列，以发现女性内心的力量为主题，实现与用户的互动交流。
并通过与李娜、章子怡和李宇春3个不同个性的女性代表来讲述她们的成长历程，以油画的形式呈现在用户面前，展现女性的美丽，自信与力量，是一种生活和艺术的结合。
最后，为了鼓励用户参与，Tiffany会通过用户定制实现用户上传照片，提供给用户一个油画头像。
这样的形式，使Tiffany解决了如何更好地利用微信的API开放平台和用户行为属性，为消费者提供创新互动体验的同时保持Tiffany作为顶级珠宝首饰品牌标志形象以及Tiffany Keys背后对当代女性具有启发性的深刻含义。
