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  • 农产品变身:品牌形象、包装设计创造新价值

     

    为什么有好产品,却销售不佳?如何打造农产品牌,扭转产业结构,不再为他人作嫁?农产品如何换新装,前进外销市场?

    近年来,台湾精致农产品积极发展国际市场,但市场竞争激烈,台湾许多农产经营者在出国参展,或销售过程中,都面临「产品本身很优 质,销售状况却不佳」、或是「只能挂上别人的品牌才能销售」的窘境,要如何走出这个困境?为台湾农产品打开新路?
     
    台湾蜂蜜新包装 从威士忌获灵感
    以拿到多项国家认证的情人蜂蜜为例,有45年产销的经验,在台湾也有很好的口碑,不过,如果要原封不动的卖到中国市场,恐怕既没有价格优势,也很难凸显特色,因此请萨巴卡玛设计公司协助,重新打造品牌形象、换新包装,开创时尚、顶级、高单价的产品路线。
     
    就像威士忌、巧克力会依照等级区分包装的颜色,萨巴卡玛先依据蜂蜜得到的奖项进行分类,包含蜂蜜的纯度、百分比以及口味,分别给予金色、黑色、红色和绿色标签,包装设计走简约、高雅,除了优雅的瓶身,还用缎带加以点缀。
    为走向国际化,产品定名为「GOLD RIVER HONEY」,纯文本的企业识别CIS设计,和加上辅助图型的CIS设计,都已取得注册。未来的外销市场在中国,所以会特别强调曾获比利时米其林奖来主打 广告形象;通路上,目前与福华饭店接洽中,也会陆续开发百货公司等高单价商品通路。
     

     

    ▲改善前v.s.改善后
    品牌:情人蜂蜜GOLD RIVER HONEY
    设计公司:萨巴卡玛品牌设计

     

     

    用包装凸显质量差异
    有质感的包装设计,不只是外观好看,最重要的目的是展现高质量,和其他品牌做区隔。如鹿窑火金菇,在设计包装前,先分析市售菇品的分级差异,发现在中价位、高质量的产品有空缺,因此包装设计决定舍弃多余的装饰,以纯净的朴实质感,表现精致农业的品牌调性。
     

     

     
    ▲改善前v.s.改善后
    品牌:鹿窑火金菇ECOLUYAO
    设计公司:美可特品牌企划

     

     
    位在屏东的力佳绿能,以绿能生技渔业养殖工法养出石斑鱼,再经过急速冷冻处理,而每条鱼都有生产履历和防伪产地认证标签。虽然高质量,但过去的包装没有识别度,透过陈永基设计公司的建议后,改成以白色为基底,咖啡色格纹的包装设计,从外观就感受到石班鱼的新鲜风味。

     

     
    ▲改善前v.s.改善后
    品牌:鱻活一浩Xian Huo No.1
    设计公司:陈永基设计公司

     

     
    多年来以销售花生的余顺丰商行,现在是由第三代接手,希望为花生创造更多价值,因此从做品牌着手。首先从做品牌定位开始,将在地性和国际时尚重新结合,策略是提倡天然、健康,再从包装上透露出对花生的自信,未来将以新包装进军日本。

     

     
    ▲改善前v.s.改善后
    品牌:余顺丰商行
    设计公司:美可特品牌企划设计
     
     
    上述品牌是透过行政院农业委员会主办、台湾创意设计中心执行,打造外销农产品品牌形象与包装设计计划「TGA包装好农.品牌台湾」,提升品牌营销力。这项计划以TGA (Taiwan Good Agriculture) 计划为形象,提供农产品经营者更完善的品牌营销和管理上的专业建议,打造农产品在市场的新价值。
     
     
     
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