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  • 广告设计中关于平衡理论的重要性

     

    在平面设计中很重要的理论就是关于平衡的应用。无论在logo设计还是网页设计还是海报设计中,一个好的设计一定会兼顾视觉的平衡。今天就跟大家一起看看平衡的力量。

     

    构图平衡主要意味着调整设计中积极元素与消极元素之间的关系,确保设计中的区域不存在偏差。每一种元素都彼此相连,组成一个无缝衔接的整体。而不均衡的构图会引发紧张,当设计中的元素失衡时,单个元素可能会冲击整体元素,各个元素而不是设计整体占据了主要地位。在某些项目中,可能会利用非均衡的效果,但大多数的构图都是平衡的。

    平衡无处不在

    无论你是有意还是无意,平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态。
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
    如果你仔细观察,平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图,我们在观察这些对象时,当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点。

    在元素中产生平衡

    水滴,其最基本也是最简单的形态其实就是一个圆点,一个圆点会引导你的视线去到中心位置。其中在很多设计中,包括很多著名的标志及商标的设计都可以看到这一点。
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡

    平衡稳定的状态使到上面这几个标志显得平稳持久。每一个标志都能够吸引你的眼睛,因为这些图案都会引导你的视线去到中心点上。

    位置上的平衡

    当我们的眼睛在观察一个区域时,我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元素,不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
    在上面的几个例子中,我们不能忽视一点的是,上面的白色纸张并不是一个被动的载体,空白的平面在任何结构上都是一种能够产生互动的积极元素。

    在版面中产生平衡

    每一个元素都涉及到形态、方向及数值。要让整个版面产生一种平衡感,其实就是通过对元素的安排及调整将视觉重心放在中心位置上。当然,你也可以故意制造紧张的版面结构――这同样是一种在广告设计中十分有价值的设计。
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡

    物理平衡与视觉平衡

    物理世界的平衡不难理解,因为我们经常见到。当物体失去平衡时便会倾斜或摔倒。你可能也亲自体验过跷跷板—你和你的朋友必须保持它的平衡。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    坐在跷跷板左端的人的力是逆时钟方向的,而右端的人的力则是顺时针方向的。双方所用的力方向相反,力的总和为零。如果一个人的体重超过另一个人很多的话,跷跷板就会失去平衡。
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    上面这幅画让我们觉得不舒服,因为左端的人没有足够的力去平衡右端的力。跷跷板的右端会触到地面,然而,如果右端的人向中心方向移动的话,跷跷板会再次取得平衡。
     
     
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    视觉平衡的道理也是一样。只是把物理视觉的力换成了视觉力,把物理世界中力的方向换成了视觉方向而已。下面给出了简单的视觉力量和视觉方向的定义。
     
    视觉力:是指设计中各个元素对观看者目光的吸引力。
     
    视觉方向:是指当元素能够移动时,它会自行移动的方向。
     
    当然,在设计中,力的方向和大小都无法用仪器精确判断,确认一个构图是否平衡,只能依靠双眼设计中也会通过这种对比来突出重点。
     
    如同在现实世界中一样,视觉平衡是一件好事。一个不平衡的设计会让观看者觉得不舒服。请看上面第二幅图中的跷跷板,它给人的感觉是“不对”的,因为我们的本能让我们知道跷跷板不应失去平衡。
     
    视觉力其实就是观看者对设计中的元素分配的注意力。当一个设计视觉上平衡时,它的每个部分都能吸引观看者的注意力。均衡的设计往往能让观看者长久停留。
     
    当设计中没有视觉平衡时,观看者可能对某些元素或区域毫不留意。那么这些区域或元素所包含的信息就会缺失。
     
     

    平衡的四种类型

    平衡一个构图不止有一种方式。在前面我们已经看到了两种平衡。第一张是对称平衡的例子,第二张是不均衡对称的例子。另外两种平衡分别是放射平衡与分散平衡。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
     对称平衡指的是环绕一个中心点或者轴心,两侧元素力量均等的平衡。对称均衡给人一种很正式而优雅的感觉。西方传统婚礼邀请函的设计就是一个对称平衡的好例子。
     
    对称平衡的缺点是它是静止的,有时会给人以无聊的感觉。因为设计的一半与另一半几乎完全相同,其中一半的图案是可以预测到的。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    不对称平衡是由构图中不对称的视觉力量所组成的平衡。构图中的某个元素占有主导位置,它的力被一系列更小的元素所平衡。也就是说,一个力可以被许多力所平衡。
     
    不对称平衡更为动态,也更为有趣。它给人以现代,运动,活力的感觉。这种对称能带来视觉上的更多选择,虽然它也许难实现,因为各个元素之间的关系较为复杂。
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
    放射平衡由一个中心点所发出的多种元素之间的平衡实现。日光或池塘中的涟漪就是放射平衡的例子。这种平衡较为容易实现,因为它的中心是固定的。
     
    由于各个元素都有一个共同的中心,所有的元素自然把观看者的目光引向这个中心,使它成为视线的焦点所在。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
    杭州VI设计
     
     
    分散对称
    分散对称是对混乱做再平衡的结果。想象一下Jackson Pollack的油画。画面构图没有明显的视觉点,但各个元素依然保持着某种一致。第一眼看上去,各个元素似乎没有平衡。但它们都共同遵循着某种秩序。
     
    对称与反对称
    对称和反对称在构图中都有其作用,但最终都会把设计引向平衡。对称是美好和谐的,但从一个角度看也是静止和无趣的。反对称更有意思,更为动感,但本质上并不被认为是美丽的。
     
    对称:对称主要有三种类型。
    映射对称(双重对称)是指所有元素都围绕着一个基本轴线映射而成的对称。这也是人们听到“对称” 这个词第一时间想到的东西。这种对称一般是垂直或水平展开。人脸和蝴蝶都是对称的例子。
     
    当轴线两侧的元素可以完全重合时,就是一个所谓的纯粹对称。大多数时候,由于轴线两侧的元素多少会有些不同,纯粹对称是很罕见的。对称甚至可以沿着多重轴线展开。向日葵就是一个例子。
     
    旋转对称(放射对称)指的是围绕一个中心点展开的对称。只要有一个中心点,这种对称可以发生在不同角度和频率上。这种对称常用来表现速度,运动或动感的事物。运动中的车轮就是一个例子。
     
    递进式对称指的是元素有规律地在空间中重复的对称。篱笆就是一个例子。它可以以任何间隔,在任何方向上展开,只要其基本的规律是固定的。这种对称也用于展现旋律,运动,速度等。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    对称一般被视为前景而不是背景。一般而言对称比不对称具有更多的视觉力。
     
    对称能传达出平衡的感觉,但他们常常显得过于稳定,过于平衡,形式上容易呆板。对称也常产生被动空间,因为他们包含的空间几乎全是一样的。
     
     
    反对称
    反对称缺少对称所具有的平衡结构,虽然它也可以对整体构图的平衡发挥作用。反对称结构在自然界中十分普遍:螃蟹的爪子大小各不相同。树枝朝不同方向生长。云朵的形状变化万千。
     
    反对称结构在元素间形成了较为复杂的关系,因此比对称结构更有意思。由于这一点,它常被用来吸引视线。
     
    环绕不对称形式的空间更为灵活。它们的模式更为不可预测,在不对称的空间中有更多自由。唯一的遗憾是,它很难使用。
     
    但将不对称和对称形式综合起来利用时,往往能达到很好的效果。你可以用不对称形式达到对称,亦可以用对称的形式去平衡不对称。在设计中配合使用对称和不对称能让各个元素更吸引注意力。
     
     
    格式塔原则中有一条原理与对称形式及平衡的关系非常密切。虽然这远非唯一的原则。
    原则中的视觉焦点与相似度都解释了视觉力的由来。一致性,平行等原则与视觉方向有关。前面我也说过,对称结构一般都是前景而不是背景。由此可见,我们介绍的许多设计原则并非凭空而来。它们往往与我们对空间的视觉体验有关,而这已经属于心理学的范畴。
     
    对称平衡的示例
    Helen & Hard的整个网站都采用了对称平衡的方式。下面的截图来自网站中“关于”的页面,但网站其他页面的布局也与之类似。其中在设计展示网站behance上,你可以看到很多这样的网页设计的案例。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    页面中的所有内容都围绕着一个纵向的中心展开。Logo是中心对称的,导航按钮也是中心对称的,圆形的画面同样也是中心对称,标题也是中心对称的,三个部分的文本也是中心对称的。但页面的平衡并非完美对称,例如每部分的内容数量并不一样。
     
    然而,请注意页面的顶部。导航条和logo事实上都在中心,但看上去他们并非位于中心。位于导航条左侧的三条目录比右侧的目录拥有更多的字母,但我的视觉本能要求它们的字母数量一致,视觉中心也是放在“关于”和“成员”之间更为合理。
     
    所以我认为,将这两部分元素调整一下,从物理中心移动到视觉中心的位置会更好一些。Tilde 网站的主页是另一个对称平衡的例子。如同Helen & Hard网站一样,这个页面的一切都为熬着一个纵向的轴心展开,这个轴心纵贯整个页面的中心:导航,内容,图片中的人员等等。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    Tilde网站首页截屏
    如同在Helen & Hard页面中一样,这个页面中的对称也不是纯粹对称。因为轴线两侧Neri并非完全对等的映像。某一侧的某些内容还存在缺失。
     
     
    非对称平衡的例子
    Carrie Voldengen的主页展示了一个以对称形式实现非对称平衡的范例。请看页面的整体构图,我自己至少能发现几个不规则的图形。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
    页面的大部分内容是一个很大的长方形,包含了一系列较小的长方形图片。这个大长方形无论纵向还是横向都有一个轴心。给人的感觉十分稳定和平衡。
     
    在这个长方形的右侧,有一个似乎是从长方形内容上生长出的“内容块“。它被页面左上方的圆形图案和文字所平衡。这两部分的内容到视觉中心点的距离相等。右侧的文字Neri更大,但左侧的圆形logo拥有更多视觉力。因此这两部分内容大体保持了均衡。
     
    长方形的下方也有少量文字,但它们的视觉力很轻,不致于使整个构图失衡。
     
    我特别截取了 Hirondelle USA  主页上的一张图来说明非对称平衡的情况。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
     Hirondelle USA网站首页截屏
    图片中小孩抱的柱子略微偏离视觉中心,它的方向是纵向的,并拥有很强的视觉力。柱子左侧的护栏提供了一个很强的联系,把柱子与画面边缘连接起来。它看起来也非常稳定,并且页面中没有其他元素能打乱它们的稳定性。
     
    护栏上方的文字被护栏支撑着。然而,它在视觉上也被画面右侧的男孩所平衡。观看者也许感觉护栏是“悬挂”在柱子左侧的,难免会使画面失衡,但男孩的形象和深色的背景不仅平衡了护栏,也平衡了其上的文字。
     
     
    放射平衡的例子
    Vlog.it 网站的主页清楚地展示了放射平衡的例子。除了右上角的小图形之外,页面中的任何元素都围绕着页面中心展开,形成三个圆环。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    Vlog.it 网站截屏
    但遗憾的是在这张截图上你看不到页面是如何加载的。在页面左侧的一点与页面的中心之间有一条线。从这一点开始,页面中所有内容沿着中心旋转展开或呈放射状展开,如同池塘的涟漪一样。
     
    Shiny Demos 网站不是圆形的,但页面中等个文字似乎拥有一个共同的中心点。所以观看者很容易把它看做是一个旋转的形体,中心就是正中的,由四个方块组成的立方体。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    Opera’s Shiny Demos网站截屏
    页面左上角的标题和右下角的logo也是彼此平衡的关系,并给人一种从正方形方块中脱离而出的印象。
     
    这个例子也很好地说明,放射平衡并不一定都是圆形。
     
     
    分散平衡的例子
    你可能会觉得在用于网络的设计中,分散式平衡是最少见的,特别是当我举了Jackson Pollack的油画作品为例后。事实上这方面的例子比你认为的要多的多。
     
    “兔子故事”的主页是个很好的例子。页面中单词排列的方式给人的感觉是混乱的,但页面的构图依然存在平衡。
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
    兔子左右的页面区域大概相等,颜色也一致。中心的兔子图案甚至可以视为一种视觉焦点。在你看到这个页面后不久,你就会注意到兔子的存在,但它周围的元素则不容易被用户注意到。
     
    我并不准备一个一个指出哪种元素与哪种元素相互平衡,但希望读者能理解整体平衡的情况。大体上说,右侧的混乱度稍高一些,但并没有到足够扰乱画面平衡的程度。
     
    内容密集型网站,如新闻和杂志网站也常采用分散式平衡。请看下面The Onion 的主页截图。 在截图中,我移除了页面的背景图片。
     
     
    设计理论中无时无刻都很重要的平衡
     
     
     
    The Onion网站截屏
    这个页面有很多可观指出。页面布局并不对称。纵列的内容并不相等。很难判断哪些内容与哪些内容是平衡的。整个页面似乎也没有一个共同的中心。
     
    由于内容块的大小不同,页面存在一定的混乱。由于页面的内容是每天更换的,页面的“混乱”也是每天更换的。
     
    可能说这个页面是分散平衡有点夸张,但我想说的是,许多网站就是以这种方式取得“混乱平衡”的,虽然有许多网页中的混乱排版并非是有意安排的结果。
     
     
    这些设计原则都是源自人类的认知规律和格式塔理论。并非是人为的凭空捏造,而是基于我们对周围环境的视觉感知。
     
    例如,我们注意到视觉焦点的一个原因就是该元素与周围元素所形成的对比。因为它们与其他元素不同。这种判断可能与人类祖先对朋友和敌人的区分。这对于人类的生存非常重要,所以我们判断特殊的东西时,反应会非常迅速。