定位是联系形象与目标市场的纽带 !

 

 

定位的目的在于树产形象,是树立形象的一种手段。

换言之,定位通过对整体形象的设计而使之贴近目标的心理感受,是对目标的心智和情感进行。

一方面,目标市场是定位的依据和归宿;另一方面,形象需要通过设计来完成,即恰当的设计有助于在目标心中形成良好的形象。

因此,定位是联系形象与目标市场的纽带,是寻求将形象与目标市场实现最佳结合的过程。

 

 

 

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定位是确立个性的重要途径 !

 

 

同质化现象越来越严重,已无法满足在情感和自我表达的上需求。因此,的
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情感诉求已成为竞争的焦点之一,个性则是情感诉求的集中体现。那么,如何凸显个性呢?这就需要定位。定位清晰,个性就鲜明,定位不明确,个性就模糊。可见,定位是确立个性的重要途径。

 

 

 

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定位是占领市场的前提 !

 

 

经过定位,个性就可以在目标心中占据一个有利的位置,就可以使的心理与之产生共鸣,接受和认可。定位的目的在于塑造良好的形象,对产生永久的魅力,吸引,使产生购买欲望,作出购买决策,充分体验定位表达的情感诉求。赢得,就意味着赢得市场竞争的胜利。因此,定位是占领市场的前提。假如没有定位,那么产品和形象的塑
造将是盲目的。万宝路在世界各地市场的巨大成功,正是量体裁衣、因地制宜实施定位的结果。

 

 

 

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定位是传播的基础 !

 

 

指借助于广告、公关等手段将所设计的形象传递给目标,定位是指让所设计的形象在心中占据一个独特的、有价值的位置,二者相互依存,密不可分。一方面,定位必须通过传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的形象传递给目标,求得认同,引起共鸣,该定位才是有效的。另一方面,传播必须以定位为前提,因为定位决定了传播的内容。离开了事先的整体形象设计,那么传播就失去了方向和依据。因此,定位是传播的基础。

 

 

 

 

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